Cruzfarma ha puesto en marcha Flash Salud, acciones promocionales continuadas para sus farmacias socias

La dinámica de esta acción de marketing consiste en el lanzamiento al cliente final de acciones comerciales tradicionales en farmacia como son los días mundiales, campañas de belleza, solares, alergia, etc. con acciones de retail como el día de la madre o black friday, etc. En ambos casos acompañadas de descuentos, packs de regalo, duplos, etc.

Como en campañas anteriores, la campaña de verano Cruzfarma combina acciones de comunicación online y offline. Se han diseñado y producido packs de PLV para ambientar las farmacias que contienen vinilos de escaparate, trípticos con consejo farmacéutico y productos recomendados, cartelería de campaña, stoppers para destacar en los lineales los productos e identificadores zonales para los lineales. Además se ha puesto en marcha una acción promocional de ocio para las farmacias participantes en la campaña.

Para incidir en el consumidor se establece un doble eje de comunicación:

1. La farmacia: Las farmacias participantes en Flash salud disponen de materiales exclusivos para animar el establecimiento:

- Escaparate: vinilos de escaparate para llamar la atención del público y presentar la promoción.

- Entrada: Expositor con información de la oferta promocionada. En el expositor, que tiene una ubicación preferente en la farmacia, se presenta a los clientes la oferta o la promoción vigente, se expone el producto y puede contener folletos explicativos y de consejo farmacéutico

- Cartelería informativa

2. Comunicación online: El posicionamiento, la actividad en redes sociales y las técnicas de comunicación asociadas a las nuevas tecnologías suponen una oportunidad para relacionar a las farmacias con diferentes comunidades de usuarios a través de internet. Las principales actuaciones en este sentido son:

- Microsite en www.cruzfarma.com con la actualización de la promoción vigente y relación de las farmacias adheridas a Flash salud. La campaña también tiene una presencia destacada en la home de la web.

- Geolocalización: identificación y posicionamiento de las farmacias participantes.

- Redes sociales: con presencia muy activa de las promociones en Facebook, Twitter y G+.

- Blog: Tu salud al día, el blog de Cruzfarma con consejo farmacéutico directamente ligado a las categorías de producto promocionadas.